Patrocinadores do BBB 24 já investiram um montante impressionante de R$ 1 bilhão no programa.
Patrocinadores do BBB 24 já investiram um montante impressionante de R$ 1 bilhão no programa.
O reality show Big Brother Brasil 2024, da TV Globo, estreou nesta segunda-feira, 8, com todas as cotas de patrocínio vendidas dois meses antes de ir ao ar. A participação de pelo menos 20 marcas será destacada nas próximas semanas, incluindo a Chevrolet, que patrocinou a primeira prova do líder de resistência, proporcionando ao vencedor um carro.
Na categoria BIG: Mercado Livre, Stone e Seara;
Na categoria Camarote: Amstel, Chevrolet, Downy, Esportes da Sorte e Rexona;
Na categoria Top de 5: Ifood e Pantene;
Na categoria Brother: Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam e McDonald’s.
Quais são os custos e retornos de anunciar no BBB 24?
O investimento em anúncios no BBB 24 varia de acordo com o horário e o programa em que o comercial é veiculado.
Naturalmente, os intervalos mais caros são os durante o próprio reality show, especialmente nas noites de eliminação, que costumam ter uma audiência mais elevada. De acordo com a tabela de preços da Globo, um comercial de 30 segundos no Jornal Nacional custa R$ 1,3 milhão. Enquanto isso, um comercial de 30 segundos no Corujão, que é exibido após o BBB 24, tem o custo de R$ 24,9 mil.
Além das cotas fixas, as marcas têm a opção de escolher cotas avulsas, que são mais acessíveis e flexíveis. Essas ações podem ser associadas a provas, festas, sorteios, brindes, entre outros, com os seguintes custos:
Mercado: R$ 35,886 milhões;
Almoço do Anjo: R$ 37,119 milhões;
Cinema: R$ 34,059 milhões;
Prêmio: R$ 45,031 milhões;
Mimo do Líder: R$ 41,135 milhões;
Turbinada do Líder: R$ 33,719 milhões.
Embora anunciar no BBB 24 represente um investimento significativo, os retornos podem ser bastante lucrativos.
Mas por que o BBB 24 é uma vitrine tão valiosa para as marcas?
Audiência: O programa é um dos mais assistidos na TV brasileira, atingindo médias de 25 pontos de ibope e picos de 35 pontos. Além disso, lidera em todas as faixas etárias, especialmente entre os jovens de 18 a 34 anos.
Engajamento: O BBB 24 é um fenômeno nas redes sociais, gerando milhões de interações, memes, enquetes, torcidas e debates. O programa também possui um aplicativo GShow, permitindo ao público votar, participar de quizzes, assistir vídeos e ficar atualizado sobre as novidades da casa.
Afinidade: O reality desperta identificação e emoção do público, envolvendo-o nas histórias, dramas, alegrias e conflitos dos participantes. Seu elenco diversificado representa diferentes perfis, estilos, origens e opiniões da sociedade brasileira.
Relevância: O BBB 24 reflete os temas e valores contemporâneos, como diversidade, inclusão, empoderamento, entretenimento, cultura, moda e beleza. O programa também recebe convidados especiais, como artistas, influenciadores, jornalistas e especialistas, agregando conteúdo e prestígio.
Como as marcas podem otimizar o patrocínio no BBB 24?
As marcas têm várias oportunidades para maximizar o patrocínio no BBB 24, ajustando suas estratégias de acordo com objetivos específicos. Aqui estão algumas sugestões:
Escolha da Cota Adequada: Com diferentes tipos de cotas de patrocínio disponíveis no BBB 24, as marcas devem selecionar aquela que se alinha ao seu orçamento, público-alvo e posicionamento.
Criação de Ações Integradas: Dado que o BBB 24 abrange diversas plataformas, incluindo TV, internet, celular e rádio, as marcas devem criar campanhas integradas que tirem proveito das características únicas de cada meio.
Interação com os Participantes: Através de provas, festas, brindes e sorteios, as marcas podem interagir diretamente com os participantes do BBB 24, destacando seus produtos, gerando experiências e construindo laços com os residentes da casa.
Engajamento com o Público: Utilizando votações, quizzes, enquetes e redes sociais, as marcas podem interagir com o público, promovendo engajamento, fidelização, conversão, feedback e fortalecendo o relacionamento com os consumidores.
Criatividade e Relevância: Em um ambiente competitivo como o BBB 24, as marcas precisam ser criativas e relevantes para se destacarem. Ações originais, divertidas, informativas e inspiradoras podem garantir a atenção do público, alinhando-se ao propósito da marca e aos interesses do seu público-alvo.
Quais são os desafios ao investir em publicidade no BBB 24?
Embora anunciar no BBB 24 possa proporcionar benefícios consideráveis às marcas, há também desafios a serem enfrentados. Aqui estão alguns deles:
Adaptação ao Perfil do Público: O BBB 24 possui uma audiência diversificada, abrangendo diferentes faixas etárias, classes sociais, regiões geográficas, preferências e opiniões. As marcas devem compreender profundamente o seu público-alvo e ajustar sua comunicação de acordo, evitando mensagens que possam causar rejeição, críticas ou boicotes.
Acompanhamento da Dinâmica do Jogo: O BBB 24 é um programa dinâmico, com mudanças constantes à medida que os participantes são eliminados, formam alianças, enfrentam conflitos, entre outros. As marcas precisam estar atentas a essa dinâmica para ajustar suas estratégias de acordo.
Respeito às Regras e Valores do Programa: O BBB 24 possui regras e valores que as marcas devem respeitar. As orientações da Globo e do diretor do programa definem o que é permitido e o que não é no reality. Além disso, as marcas devem evitar ações que violem ética, moral, direitos humanos e legislação vigente, pois isso pode resultar em multas, processos legais ou danos à reputação da marca.
Conheça nossas redes sociais
By Daniel Guedes
Daniel é CEO da ID_Lab Comunicação e Design
