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Como ter uma marca de valor?
Daniel Guedes • Jun 18, 2021
Como ter uma marca de valor?
Você vende só preço ou vende uma experiência? Seu cliente é apaixonado pela sua marca ou pelo seu preço? Quais sentimentos a sua marca representa no subconsciente coletivo?
Eu tive a oportunidade de trabalhar nos meus mais de 20 anos de carreira como designer gráfico, de produto, digital e de moda. Trabalhei para grandes marcas e hoje tenho a experiência junto com toda a minha equipe da ID_Lab de poder colaborar com a construção de muitos pequenos e médios negócios. Um ponto fundamental que é esquecido quase que por todo cara pequeno e médio é justamente a preocupação em ter uma marca forte e de valor. Não só grandes marcas devem se preocupar com isso, mas também pequenos empreendedores e marcas ainda novas precisam de um excelente branding. Os clientes cada vez mais querem relacionar-se com as marcas, e não apenas comprar um produto ou serviço.
Ao se preocupar em construir uma marca forte no mercado, você consegue garantir uma conexão duradoura com o seu público, igualmente como fizeram as marcas mais famosas do mundo. Quando a sua marca consegue essa paixão, a lealdade do seu público, isso agrega um maior valor à sua marca possibilitando aumentar a margem de lucro mais rapidamente.
Uma vez escutei em uma entrevista do Georgios Frangulis (Fundador e CEO da OAKBERRY Açaí Bowls) um frase que nunca mais vou me esquecer, ele dizia o seguinte:
“Nos dias de hoje, um ótimo produto com um bom preço todo mundo pode ter, mas marca é o que diferencia quem é quem no mercado.”
Isso nunca fez tanto sentido e vai de encontro ao que eu sempre defendi a vida toda, na maioria das vezes eu vejo boas ideias sendo detonadas em uma política falida de vender a qualquer custo com o preço mais competitivo aliado ao conceito de aparecer de qualquer maneira para atingir o maior número de pessoas possíveis. Esse é o caminho mais fácil e é o caminho que te leva a vender apenas produto ou serviço e preço onde sua marca não vai valer nada. A marca é o ativo mais importante de uma empresa e ela se constrói através de cada ação de um negócio, pessoa ou empresa, ganhando vida através dos seus pontos de contato com o consumidor. Se ela foi percebida como tal e gerenciada de forma eficiente, ela gera identificação, diferenciação e consequentemente valor.
A construção a longo prazo de uma marca forte depende muito mais de estudo, planejamento e persistência do que de grandes investimentos em mídia. Um dos passos importantes para garantir o sucesso de uma marca é romper a barreira de que só grandes investimentos em comunicação resolverão a visibilidade que será construída. Uma marca verdadeira é a que tem alma e quando isso se realiza, o público consegue perceber muito bem. Lembre-se: todos compramos o porquê. As pessoas não compram o que você faz, mas sim, o porquê de você fazer aquilo. Todos nós compramos uma experiência, um status ou uma sensação que temos ao usar um produto ou serviço. Uma marca é composta por todas as ações e materiais que levam sua assinatura. Desde o atendimento via chat ao produto entregue, passando pelo cartão de visitas, site e comunicação nas redes sociais, todos são pontos de encontro da marca com o seu consumidor.
Branding ou Brand Management é uma estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado. A estratégia busca a admiração e desejo pelos valores que a marca cria em torno de si mesma. Seu objetivo principal é despertar sensações e criar conexões fortes, que serão fatores relevantes para a escolha do cliente pela marca no momento de decisão de compra. O branding não se limita aos atributos do produto ou serviço. O segredo é encantar os clientes e torná-los, de fato, seus fãs. Criar o não esperado, causar sentimentos novos e oferecer experiências inesquecíveis.
Receita de bolo?
Uma vez que cada marca é diferente e cada negócio tem suas particularidades, não existe um manual completo para se desenvolver uma marca de valor. Não há mágica de só brincar com as emoções dos consumidores, e uma ação de branding que deu certo para uma empresa pode não funcionar para outra. Portanto cada projeto é um projeto e cada caso é um caso, não caiam em pegadinhas através de fórmulas mágicas ou processos replicados pois isso não existe e você vai perder seu tempo e seu dinheiro. Quer construir uma marca de valor no mercado? Entre em contato conosco que nós poderemos te auxiliar. Eu sou o Daniel Guedes sócio fundador da ID_Lab comunicação & Design e coloco na prática todas as nossas crenças na gestão das minhas próprias marcas através da minha outra empresa Alkimia. Portanto, eu não apenas vendo um serviço como 99,99% de todas as outras agências eu vendo um serviço e comprovo os resultados através da execução nos meus próprios produtos, me certificando de que busco constantemente entregar o melhor.
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No mundo competitivo dos negócios, o branding é muito mais do que apenas uma marca bonita ou um nome criativo.
Em meio aos desafios de gerir um negócio, muitos empreendedores enfrentam um adversário interno poderoso e muitas vezes negligenciado: o ego.
Conheça sua audiência em profundidade: Antes de tudo, é fundamental entender quem são seus clientes-alvo, o que os motiva e quais são seus desejos e necessidades. Realize pesquisas de mercado, analise dados demográficos e comportamentais e crie personas detalhadas para orientar suas estratégias de branding de forma mais eficaz.
A consistência na comunicação desempenha um papel fundamental em qualquer estratégia de gestão de marca. É a cola que une todos os elementos da identidade de uma marca e cria uma experiência coesa para o cliente em todos os pontos de contato. Desde a linguagem utilizada até o design visual, passando pela tomada de decisões e comportamento da marca, a consistência é essencial para construir confiança, reconhecimento e lealdade do cliente.
No mundo digital de hoje, a segurança online é mais do que uma necessidade — é uma obrigação para proteger o seu negócio contra uma vasta gama de ameaças cibernéticas. Com o aumento de ataques online e a sofisticação de golpes e malwares, pequenas ações podem resultar em grandes impactos na segurança do seu negócio. Esteja sempre alerta e reforce a proteção da sua empresa com estas 5 dicas essenciais.
No mundo do marketing e do branding, uma questão recorrente é: qual é mais importante para construir uma marca e impulsionar as vendas? O branding ou a performance? A verdade é que ambas as áreas são vitais e trabalham em conjunto para alcançar o sucesso em qualquer estratégia de marketing. Neste artigo, vamos explorar a importância de cada uma e como elas se complementam para impulsionar a marca e as vendas.
A Inteligência Artificial (IA) é uma ferramenta revolucionária que está transformando todos os aspectos do nosso mundo, e isso inclui o cenário de marketing e publicidade. Graças ao poder da IA, as empresas estão encontrando maneiras mais eficazes de se comunicar com seus clientes, criar estratégias de publicidade mais direcionadas e fortalecer suas marcas de maneiras nunca antes possíveis.
No vasto universo do branding, onde as marcas competem pela atenção e lealdade dos consumidores, a metodologia dos arquétipos de Jung emerge como uma bússola confiável na construção de narrativas que transcendem o convencional. Fundamentada na psicologia analítica de Carl Gustav Jung, essa abordagem oferece uma compreensão profunda das motivações humanas, proporcionando às marcas uma oportunidade única de se conectar emocionalmente e construir laços duradouros com seu público.
Após perder temporariamente o título para a Amazon em 2023, a Apple retoma sua posição como a marca mais valiosa do mundo em 2024, revela o relatório Global 500 da Brand Finance, divulgado durante o Fórum Econômico Mundial em Davos.
No universo empresarial atual, o valor de uma marca vai além dos produtos ou serviços que oferece. O branding tornou-se uma peça central na estratégia de empresas bem-sucedidas, desempenhando um papel crucial na construção de reputação, lealdade do cliente e, por fim, na geração de valor. Vamos explorar como algumas das empresas mais valiosas do mundo entenderam e aplicaram essa importância em sua jornada para o topo.
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